La marca invierte unos $5 millones en sus instalaciones en Puerto Rico
Por Yalixa Rivera Cruz / yrivera@elnuevodia.com
Con una visión que procura llevar el “lujo a otro nivel”, la marca Infiniti se abre paso en el mercado de autos de ese segmento invirtiendo unos $5 millones en sus instalaciones de venta y servicio.
Jaime Pibernus, director de la marca Infiniti en Puerto Rico, detalló que han desarrollado una agresiva estrategia de marca que procura convertir a Infiniti en una de las preferidas, con una participación de mercado de un 10%.
“Esperamos para el próximo año tener un crecimiento en ventas de entre un 5% y un 8%, y en un periodo de tres años tener el 10% del mercado”, expresó Pibernus. Actualmente, la marca de lujo japonesa goza de una participación de mercado de un 8.8%, que equivale a un promedio de 475 unidades vendidas al año.
La marca tiene un presupuesto de promoción y publicidad de $800,000 para lo que queda de año.
Motor Ambar, propietaria de la marca Infiniti en Puerto Rico, culminó recientemente la remodelación del concesionario a un costo total de $2.2 millones, para mejorar la experiencia del consumidor. También expandió el área de servicio a un costo de $3 millones.
El ejecutivo explicó que esta transformación se inició hace dos años con un estudio encomendado a la firma de investigación Ipsos Hispania, con el cual procuraron conocer la percepción que tenía la marca ante los ojos de clientes y público en general.
“Fue curioso conocer que existiera una relación tan personal entre los clientes y la marca. Algunos hasta expresaron estar ‘enamorados’ de sus vehículos”, dijo.
Según Pibernus, entre lo más que atesoran están la calidad de servicio y el costo de las piezas de reemplazo, que suelen ser mucho más económicas que las marcas de la competencia.
Infiniti compite directamente con Lexus, Acura y Audi.
El ejecutivo reconoció que tienen que hacer un mayor esfuerzo en el reconocimiento de la marca como un producto de lujo.
El director señaló que el perfil del consumidor de Infiniti es un adulto de sobre 50 años y de alto poder adquisitivo, mayormente hombre. Sin embargo, la marca reconoce que tiene un gran potencial para apelar a un público más joven, principalmente mujeres entre las edades de 30 a 45 años.
El JX 2013
“La llegada a nuestra línea de la nueva JX 2013 nos permite entrar fuertemente en este segmento por las características y novedades que trae esta SUV, siendo la primera de tamaño intermedio que ofrece tres filas de asiento y capacidad para siete personas”, sostuvo el portavoz.
Pero quizás lo más sorprendente es su tecnología de avanzada, con cámara de 360 grados que le permite al conductor tener una visión clara de todos los lados del auto cuando está en reversa o parado. De igual forma, la tecnología Backup Collision Intervention (BCI), que detiene la marcha del vehículo en retroceso cuando detecta un objeto en movimiento. También, alerta al conductor cuando pasa muy cerca de un objeto o de otro auto.
“Es un vehículo visualmente impactante, tecnológicamente revolucionario e impresionantemente cómodo”, describió Pibernus.
La nueva Infinity, que ya está a la venta, tiene un precio de venta inicial de $56,000.
Esta SUV tiene un motor 3.5 litros V6, con 265 caballos de fuerza y transmisión automática de siete velocidades. En consumo de combustible, ofrece 18 millas por galón en carretera y 24 en autopista.
Todos los modelos incluyen sistema de navegación, sistema de audio premium marca Bose y llave inteligente, que permite encender el vehículo, el aire acondicionado y hasta regular la temperatura.
El próximo lanzamiento importante de la marca se espera para principios del 2013 con la llegada de la nueva generación del Infiniti G, su auto más vendido.
