Como parte de su estrategia de negocio, las empresas deben trabajar por el bienestar social
Por Laura N. Pérez Sánchez / laura.perez@elnuevodia.com
La responsabilidad social empresarial ha evolucionado en los pasados años y, de entenderse como un llamado a la filantropía, ahora se percibe como una alternativa real de crecimiento para la empresa y su entorno.
“Ese paradigma está cambiando en este momento... Esto no es una campaña de relaciones públicas, esto es un proyecto que forma parte del núcleo de negocio de la empresa o de la persona que quiera hacerlo. Esto es para lograr un cambio social”, aseguró Jossie Vega, de Huellas-Footprints, Inc.
Según Vega, responsable de comunicaciones de esa empresa fundada hace dos años para viabilizar proyectos de responsabilidad social para corporaciones e individuos, muchas corporaciones en Puerto Rico conocían la teoría sobre la responsabilidad social, pero ha llegado el momento de ponerla en práctica.
El cambio de mentalidad se ha dado porque tanto los estudiosos como las empresas han entendido que, mientras mejores sean las condiciones de sus empleados y del entorno en el que hacen negocios, mayores serán sus beneficios.
A esto, explica Jorge Mas, gerente de proyectos de Huellas, se le conoce como valor compartido: “El crecimiento económico de una empresa tiene que estar atado al crecimiento social de donde ella se encuentra”.
Hasta ahora, era común escuchar las palabras responsabilidad social junto a iniciativas empresariales para recaudar fondos o entregar donativos a sectores necesitados.
Sin embargo, Mas destaca que esta nueva variante de la filosofía persigue emprender proyectos a largo plazo que promuevan el apoderamiento de las comunidades, en lugar de la dependencia.
Cada cliente que asesora Huellas-Footprints recibe una invitación muy específica: empezar a mirar a su alrededor en busca de posibles aliados.
Este, destaca Gia Morales, presidenta de Huellas, representa uno de los cambios de mentalidad más significativos, puesto que solía ser la norma que las empresas vieran a las demás corporaciones como enemigas, en lugar de colegas que reman en una misma dirección.
Por eso, explica Morales, esta nueva responsabilidad social empresarial no se trata solo de concebir proyectos para desarrollar fuera de la empresa, sino que atañe la forma misma en la que se hace el trabajo.
“Se supone que trastoque todas las áreas del negocio”, explicó Morales, para quien la verdadera responsabilidad social es aquella que promueve la solidaridad y el respeto tanto fuera como dentro de la empresa.
