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Una cena romántica con la pareja es la preferida del consumidor. (Shuttlestock)

De acuerdo con datos del “Índice anual del amor de Mastercard”, creado por la compañía a partir del análisis de las transacciones de crédito, débito y prepago a lo largo de las últimas tres temporadas de San Valentín, es cierto eso que dicen de que “el amor entra por la cocina”.

El índice, elaborado con datos de transacciones realizadas del 11 al 14 de febrero de 2015, 2016 y 2017, revela que la forma más popular de conquistar el corazón del ser amado es a través de su estómago, ya que hacer una cita para ir a cenar toma el primer lugar con el 40% de la participación del gasto, y el 75% de la participación de las transacciones en 2017.

En los países latinoamericanos estos porcentajes son aún más elevados: con 65% de la participación del gasto, y 78% de la participación de las transacciones del año pasado.

Llevarse a la pareja a una experiencia inolvidable de viaje (por aire o por tierra) también está en alza, con un incremento en transacciones del 23% en 2017, representando 22% del gasto total durante la época más romántica del año. En Latinoamérica y el Caribe, los viajes representaron 23% del gasto total durante el período de Día de San Valentín.

El dato evidencia el incremento de la ‘economía de la experiencia’, ya que la felicidad claramente viene de la creación de memorias duraderas -como para publicar en redes sociales- en vez de con la compra de ‘cosas’, reveló Mastercard mediante comunicado de prensa.

De manera inversa, el dinero gastado en obsequios tradicionales de San Valentín cayó en 3%, aunque el número de transacciones subió en 14%, mostrando que aunque las flores continúan siendo el símbolo del romance, un solo tallo dice más que un arreglo elaborado. De la misma manera, el gasto en joyería se vio reducido en 9%, pero las transacciones incrementaron en 10% (vs. 2015). La situación entre los enamorados de América Latina es aún más extrema: el gasto con flores cayó 50%, aún que las transacciones subieron 28%.

El estudio, que analizó el comportamiento de los compradores en más de 200 territorios alrededor del mundo, identificó más tendencias de compras.

Los datos indican que estamos por delante de la curva en lo que se refiere a la compra de obsequios. Ya no se deja para el último minuto, con la mayoría de compras de regalos de San Valentín (30%) llevándose a cabo el 11 de febrero (48.8 millones de transacciones a nivel global, a lo largo de los últimos tres años). Sin embargo, un poco más de un cuarto (27%) de todas las transacciones realizadas del 11 al 14 de febrero se llevaron a cabo en el día de San Valentín como tal.

Mientras, la tendencia de las compras en línea continúa con un incremento del 136% en el número de transacciones en línea desde el Día de San Valentín de 2015 al de 2017. En Latinoamérica el comercio en línea avanza aún más rápido con un crecimiento de 327% en ese período.

“Consentir a tu pareja en el Día de San Valentín no parece estar pasando de moda. Nuestros datos sugieren que mientras las personas continúan comprando los regalos tradicionales, la tendencia hacia regalar una gran experiencia es clara”, concluyó Luis Araujo, vicepresidente de Mercadeo y Comunicaciones de Mastercard para la Región Andina y el Caribe.


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