Felipe II, el segundo rey de la dinastía de los Austria, heredó el mayor imperio de la época que incluía reinos y territorios que abarcaban los actuales Países Bajos, Alemania e Italia, por los que viajó conociendo las artes de la época en su época de heredero. La formación humanista que recibió en la corte le convirtió en un rey aficionado a adquirir y encargar obras de arte tanto por gusto personal como por motivos políticos. El arte convertido en una forma de difundir una imagen positiva y poderosa de la monarquía y el imperio. Hoy llamarían a esto “city marketing” o “marca país”.