Aunque el mercado va más rápido que las necesidades del consumidor, el éxito de los "gadgets" más sofisticados, como el iPhone o la Blackberry, confirma que el usuario sucumbe al prestigio social y la satisfacción personal en que se traduce estar a la última. Son los llamados "neófilos".
 
"Algunas personas pasan mucho tiempo pensando en el pasado, especialmente si creen que su vida anterior fue mejor. Se apegan a la música y a los amigos de aquella época. Otros viven en el presente. Y un tercer grupo vive en el futuro, admirando las cosas nuevas y pensando que sus vidas mejorarán", explica Philip Kotler, elegido Líder en Pensamiento de Mercadotecnia por la AMA (Asociación Americana de Marketing) en 1975 y considerado una eminencia en la materia.