Hasta hace poco se pensaba que los estándares para la belleza física eran ampliamente arbitrarios y culturales. Gracias al trabajo de los psicólogos evolutivos, se ha descubierto que hombres y mujeres han desarrollado ciertas estrategias sexuales específicas y ciertas preferencias por características que afectan al momento de escoger pareja. Muchas de estas cualidades universales que los habitantes de diferentes culturas conectan con el ‘sex appeal', son marcadores visuales del potencial reproductivo.