En el marco de la Semana de la Moda de Milán, Demna develó su primera propuesta para la marca de lujo italiana para la temporada primavera-verano 2026. Creó arquetipos de una familia con dinero y los presentó en fotografías enmarcadas como si fueran cuadros y portarretratos de un hogar. Posteriormente, presentó un fashion film protagonizado por Demi Moore que narra la historia ficticia de una matriarca de la familia Gucci con sátira.