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Ante el aumento de accidentes de tránsito relacionados con el consumo de bebidas embriagantes durante la temporada navideña, Triple-S Management Corp. lanzó la campaña de servicio público “El mejor regalo es llegar seguro”.
Encomendada a Contáctica, la campaña insta a imaginar las consecuencias de un accidente de tránsito provocado por conducir bajo los efectos de bebidas alcohólicas recurriendo a las figuras ícono de la temporada festiva -Santa Claus y los Reyes Magos-, pero como víctimas de la imprudencia al volante.
“Como compañía de seguros de salud, vida y propiedad entendemos que la prevención es parte esencial de nuestro rol con el país”, expresó Gabriela Martín Brandariz, directora sénior de Mercadeo en Triple-S, al dar a conocer la iniciativa.
En Puerto Rico, la temporada navideña (que se extiende desde Acción de Gracias hasta las Fiestas de la Calle San Sebastián, en enero de cada año) es un periodo marcado por alta movilidad en las carreteras debido a las celebraciones y opciones limitadas de transporte público.
Además, durante la temporada festiva aumenta el número de accidentes de tránsito relacionados con el consumo de alcohol, según cifras oficiales.
Datos de la Comisión para la Seguridad en el Tránsito indican que tres de cada 10 accidentes durante la época navideña están asociados a conductores bajo los efectos del alcohol, y el 40% de las fatalidades ocurridas en la carretera durante los meses de diciembre y enero se vinculan a conducir bajo los efectos de bebidas embriagantes.
De igual forma, entre los años 2023 y 2024, más del 60% de las fatalidades relacionadas con alcohol involucraron personas entre 18 y 44 años, el grupo con mayor actividad social durante la temporada navideña.
“Esta campaña busca generar conciencia sobre decisiones cotidianas que tienen un impacto directo en la salud, las familias y la vida de quienes transitan por nuestras carreteras, especialmente durante una época de celebración”, agregó Martín Brandariz.
La ejecución creativa consiste en una serie de arte digital, desplegada en medios sociales y pantallas digitales exteriores ubicadas en las principales vías de tránsito del país, un medio estratégicamente alineado con el mensaje al impactar directamente a conductores en momentos clave.
“Queríamos desarrollar una idea que trascendiera el mensaje tradicional de advertencia y conectara emocionalmente con la audiencia”, explicó René Baquero, principal oficial creativo de Contáctica.
“Con esta campaña, utilizar símbolos culturales tan reconocibles nos permitió amplificar el mensaje de responsabilidad de una manera relevante y memorable”, agregó el publicista.
No se informó, de inmediato, el costo de la campaña.
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