Imagine que un cliente le pide colaborar en un proyecto importantísimo, pero solo le provee algunas claves -como si se tratara de un acertijo- y le da un plazo de tres semanas para hacerlo realidad.

Eso, más o menos, fue lo que vivió DDB Latina Puerto Rico con un pedido de Rimas Entertainment, la casa productora de Bad Bunny a finales del año pasado.

Y hace poco más de una semana, la campaña publicitaria “Tracking Bad Bunny”, -que requirió al equipo de DDB Latina trabajar en la Noche Vieja del 2024 y en la víspera del Día de Reyes- hizo posible que la agencia se alzara con el máximo galardón del festival Cannes Lions 2025, el Grand Prix, ejecución que no solo catapultó en la cima a la agencia puertorriqueña sino que demostró el valor de las nuevas tendencias publicitarias a nivel mundial, dijo Edgardo Rivera, principal oficial ejecutivo de la agencia.

Producto de la ingeniería creativa puertorriqueña, la campaña publicitaria del más reciente álbum musical del llamado Conejo Malo, “Debí Tirar Más Fotos”, demuestra que un buen concepto con “pocos recursos” se puede pagar solo.

Durante la edición 72 del certamen más importante de la publicidad a nivel mundial, DDB Latina Puerto Rico obtuvo 23 shortlists (finalistas), siete premios; el Grand Prix, un oro, dos plata y tres bronce, incluyendo los reconocimientos recibidos por campaña “Found in Translation” de Cervecera de Puerto Rico.

“Este año hicimos historia. Nuestra agencia con nuestros clientes logramos un total de siete leones de todos los espectros. Pero tanto Rimas (Entertainment), Cervecera de Puerto Rico y nuestro cliente de L’Oreal pudieron poner el nombre de Puerto Rico en alto”, expresó este miércoles Rivera en conferencia de prensa.

Si puede causar sorpresa que una agencia puertorriqueña recibiera el favor del jurado en Cannes enfrentándose a campañas multimillonarias como las ejecuciones para el Super Bowl, los elementos que sirvieron de punto de partida y el poquísimo tiempo que DDB Latina tuvo para desarrollar la campaña podrían sorprender más.

Sin ofrecer detalles precisos, Rivera reveló a El Nuevo Día que el costo de hacer la campaña de Bad Bunny estuvo por debajo del precio promedio de un anuncio comercial para televisión, el cual suele rondar los $150,000 y $200,000.

DDB Latina Puerto Rico es una de varias empresas puertorriqueñas que es parte y a su vez, se beneficia del llamado “efecto Bad Bunny” de cara a producción de la residencia artística denominada “Yo no me quiero ir de aquí”, tema que evoca el impacto cultural que cautivó a los jueces en Francia.

Tras el lanzamiento de la campaña, se informó, se generó 19% de afinidad con la propuesta y “200 millones de personas volaron a Puerto Rico virtualmente”.

“Hay una correlación entre la creatividad premiada y el crecimiento en el negocio. Así que las campañas que son premiadas tienden a influir exponencialmente en los resultados del negocio del cliente versus las que no son premiadas”, explicó Rivera a este diario.

La creación y grabación de la campaña se hizo en el titánico tiempo de tres semanas desde que Rimas Entertainment hizo el acercamiento con la agencia y hasta el lanzamiento del álbum de Bad Bunny el 5 de enero de 2025. La agencia solo recibió tres pistas de lo que sería el más reciente álbum, precisó Rivera.

“No nos dijeron nada del álbum, básicamente, todo fue bien secreto. Nosotros no sabíamos los nombres de las canciones, el nombre del álbum, pero sí nos dijeron que se iba a anclar en la cultura puertorriqueña, iba a tener un componente de música nostálgico y que el artista quería que la gente conociera a Puerto Rico”, explicó el CEO de DDB Latina Puerto Rico a preguntas de El Nuevo Día.

Aunque Rimas fue el intermediario entre la agencia y la casa productora, el propio Benito Antonio Martínez Ocasio, nombre de pila del artista, fue parte del proceso creativo, al punto de ser el codirector creativo de la campaña, indicó Rivera.

En tiempo récord, tanto DDB como Rimas consiguieron los primeros acuerdos colaborativos que haya concedido Spotify y Google Maps, el gigante tecnológico que trajo a la isla su ‘Google car’ para tomar las fotos específicas que se utilizarían en la campaña para que estas, a su vez, se cargaran en los mapas de la plataforma, a fin de que los usuarios pudieran encontrar los sitios familiares o de interés para el artista de música urbana al acceder a las coordenadas provistas en la ejecución publicitaria.

Según Rivera, el ´Google car’, que puede describirse como una especie de lector de 360 grados en tamaño real para la tecnológica y que nutre las imágenes que los usuarios utilizan como referencia a la hora de explorar mapas, no hacía fotos de Puerto Rico desde el 2016.

“El 31 de diciembre (de 2024) terminamos esa grabación y el 3 de enero ya estaban arriba las coordenadas, porque el álbum se lanzó el 5 de enero (pasado). Fue un proyecto monumental”, dijo Rivera.

La campaña “Tracking Bad Bunny” consistió, entre otras cosas, de una serie de interacciones para que los internautas buscaran ciertas coordenadas que lleva a lugares específicos en Puerto Rico. Cuando el internauta buscaba la geolocalización provista en Google Maps se podían encontrar los nombres verdaderos de las canciones.

“El corazón de esta campaña fue una colaboración extraordinaria con Spotify y Google, que nos permitió transformar cada canción del álbum en una experiencia inmersiva y significativa. Revelar los títulos a través de coordenadas geográficas escondidas fue nuestra forma de invitar al mundo a redescubrir Puerto Rico desde su esencia. Para nosotros, esto es más que un premio; es una afirmación de que la creatividad en la música también puede transformar, representar y elevar a un país completo”, expresó Mónica Jiménez, directora de Mercadeo y Alianzas para Bad Bunny en Rimas.

El Cannes Lions es el festival de creatividad y publicidad más grande del mundo. Este año, hubo representación de sobre 90 países y unas 27,000 participaciones, de las cuales el 10% logró entrar como finalistas (shortlist); alrededor del 3% obtiene un León de Bronce, pero solo el 0.5% gana Plata, el 0.1 % logra un León de Oro y apenas un 0.07% consigue un Grand Prix.

Por su parte, Elaine García, directora de Mercadeo de Cervecera de Puerto Rico, indicó que el éxito de la campaña “Found in Translation” de Medalla Light radicó en su capacidad de conectar orgánicamente con el público.

García indicó que la campaña tuvo una recepción tan alta que Cervecera canceló el componente de pauta publicitaria en medios de comunicación, ya que los propios consumidores se encargaron de difundirla en redes sociales.

“Nosotros invertimos en la pauta, pero se fue tan viral tan rápido que tuvimos que eliminar la inversión, porque no hacía falta. Cuando logras una idea estratégica y que funciona, realmente se paga sola, y fue nuestro caso”, dijo García.

“Found in Translation” de Medalla Light, desplegada en ciudades de la diáspora puertorriqueña en Estados Unidos, transformó frases típicas del español boricua traducidas literalmente al inglés en un movimiento creativo y colaborativo.

No es el primer reconocimiento que DDB Latina Puerto Rico recibe por su campaña con Bad Bunny, puesto que, este año, el trabajo obtuvo un Gran Cúspide junto con otros siete premios, cinco de ellos de oro de los premios Cúspide 2025.

La primera vez que un cliente o el trabajo publicitario de una empresa en Puerto Rico ganó un Grand Prix en Cannes Lions fue en 2012, cuando JWT ganó el acécit con una campaña en torno al trabajo duro en contraste al éxito de El Gran Combo de Puerto Rico “No hago más ná”.