En la actualidad, existen varias marcas de relojes de lujo que tienen acuerdos colaborativos con algunas marcas de lujo, o que simplemente han creado piezas de colección que van dirigidas a los amantes de los autos y, que cuentan además con el apoyo promocional de los pilotos más famosos del mundo, como los de Fórmula 1 o el World Rally Championship.