Nueva York - Un viaje por la abarrotada red de metro de Nueva York suele ofrecer una penetrante mezcla de aromas industriales y corporales.

Pero en el interior de un tramo de la estación Grand Central estas fiestas, el aire huele a vainilla y pino fresco.

La fragancia forma parte de una novedosa campaña publicitaria de Bath & Body Works, que la introducirá en el andén del tren lanzadera de la calle 42 hasta noviembre.

Muchos viajeros no se detienen a observar los difusores que se han fijado a una viga de acero sobre el andén y a lo largo de las paredes de un túnel de conexión. Los que miran hacia arriba pueden verlos liberar visibles ráfagas de vapor. Bath & Body Works calcula que se habrán esparcido entre 9 y 14 kilos de fragancia a finales de mes, cuando termina la campaña.

“Huele mejor que los túneles normales de Nueva York que solemos oler aquí”, dijo el viajero Jerome Murray. “Así que sí, lo agradezco”.

La zona es una de las más concurridas del centro de tránsito, con un rápido movimiento de personas que hacen transbordo desde y hacia la lanzadera de Times Square cada cuatro o cinco minutos.

La viajera Kelly Rodriguez, de 23 años, describió el olor como “un aroma a pino, muy navideño”, una nota que dieron muchos viajeros. Kathleen Baptiste, de 60 años, añadió que le recuerda a los “suavizantes”.

El aroma es lo bastante sutil como para que algunos ciclistas no lo percibieran mientras recorrían el espacio. Si no has visto el cartel que explica que se trata de una campaña publicitaria de Bath & Body Works, es fácil confundirlo con el perfume de otro ciclista.

La Autoridad Metropolitana de Transporte, que gestiona el metro y los autobuses de la ciudad, afirma que se trata de la primera campaña publicitaria de este tipo dentro de la red de transporte, que busca generar nuevas fuentes de ingresos. Con la esperanza de evitar cualquier retroceso, la agencia probó el año pasado un piloto de anuncios aromáticos en estaciones de Queens y Brooklyn para revisar la seguridad y recabar opiniones, según Mary John, directora de empresas comerciales de la agencia.

John dice que la agencia no ha recibido ninguna queja hasta ahora.

Jamie Sohosky, directora de marketing de Bath & Body Works, dijo que la cadena de tiendas eligió “Fresh Balsam” para la campaña porque es uno de los aromas navideños más emblemáticos de la marca y uno de los favoritos de la temporada desde hace mucho tiempo. Grand Central, dijo, fue una elección natural, ya que un gran número de pasajeros pasan por allí mientras conectan con otros trenes.

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Esta historia fue traducida del inglés al español con una herramienta de inteligencia artificial y fue revisada por un editor antes de su publicación.