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El presidente y principal oficial ejecutivo (CEO, en inglés) de Popular, Inc. (Nasdaq: BPOP), Javier D. Ferrer, aseguró este jueves que Puerto Rico atraviesa un momentum de oportunidades que convierten a la isla en un terreno fértil para el crecimiento en distintos sectores económicos.
Ese mensaje de crecimiento y confianza en Puerto Rico es el eje de la nueva campaña publicitaria del conglomerado bancario, titulada “Aquí Creces”, una iniciativa que requirió una inversión de alrededor de $500,000 para su producción.
“El país tiene mucho momentum y lo importante es que nosotros no desperdiciemos ese momentum, tanto individual como en lo colectivo y en lo comunitario. Por eso es que la campaña apunta a seguir creciendo. Nosotros queremos eso y queremos que más gente en Puerto Rico abrace ese sentido de que aquí se pueden lograr los sueños y si te has tenido que ir que regreses”, indicó Ferrer en conferencia de prensa.
El presidente de la matriz de Banco Popular destacó, además, el flujo de inversiones industriales de los pasados años, el dinamismo empresarial y el potencial de industrias como la construcción, el turismo, los servicios, la manufactura y la tecnología.
“Aquí Creces” presenta escenarios naturales de la isla, en las que se muestran acciones relacionadas con el desarrollo profesional, la actividad gastronómica, turística y deportiva. Asimismo, destaca escenas grabadas en la Playa Punta Borinquen, en Aguadilla; Guajataca, en Quebradillas; el río La Plata, en Arecibo; la Cueva María de la Cruz, en Loíza; y el Parque Nacional Julio Enrique Monagas, en Bayamón.
De acuerdo con Patricia Vigoreaux, vicepresidenta y gerente en la División de Mercadeo de Popular, la preparación de esta campaña publicitaria requirió casi un año de producción.
“El objetivo de ‘Aquí Creces’ es construir una presencia de marca consistente y significativa, capaz de generar conversación, afinidad, orgullo y acción para continuar creciendo juntos”, dijo Vigoreaux.
El concepto y la producción estuvieron a cargo de la agencia creativa RosadoToledo&; la producción fílmica estuvo a cargo de la casa productora Metrópolis, la música fue producto creativo del músico Ángel “Cuco” Peña y las ejecuciones digitales fueron realizadas por la agencia Contáctica.
La campaña se transmitirá a partir de este jueves a través en televisión, radio, prensa, medios exteriores y redes sociales y digitales por un período de dos años.
En tanto, como parte de la presentación, Ferrer subrayó que la institución bancaria invirtió el pasado año unos $14 millones en los programas de donativos corporativos, fundaciones y otros programas sociales, impactando áreas como educación, desarrollo económico, emprendimiento y música.
A preguntas de El Nuevo Día, el banquero aseguró que la institución replicaría la cantidad de inversión destinada a donaciones corporativas y de base comunitaria.
“Tenemos un presupuesto, pero muchas veces nos excedemos. El corazón de Popular es bien grande y creo que es por eso por lo que nos ha ido tan bien”, subrayó Ferrer.
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