Es domingo, el sol casi termina de salir y te levantas con una energía especial. Contemplas tu casa mientras te tomas tu taza de café. Te cambias la ropa, buscas el pantalón y la camisa, esos que son de “estar en la casa”. Abres la puerta y las ventanas, el fresco mañanero se puede sentir en la piel.

Hace un día bonito, un día perfecto. Buscas tu pequeña bocina de “bluetooth”, la prendes y buscas la musiquita que hace falta para animarte. Con la escoba en la mano, emprendes en la misión del día, mientras cantas a toda boca una canción de Ednita Nazario, que se escucha por toda la casa, y hasta por el vecindario. Pero eso no importa, porque ahora eres tú y la energía de diva que te habita contra el mundo. Este domingo, es domingo de limpieza.

Esa ha sido la realidad en muchos hogares puertorriqueños desde tiempos inmemoriales. Es una de esas experiencias colectivas que, de una forma u otra, todos hemos vivido. Tu mamá se levantaba y te mandaba a sacar los “escrines” de la casa porque había que lavarlos. Y mientras tú luchabas contra el sueño, ella cantaba a todo pulmón los clásicos de Ednita, de Chayanne, o Yolandita, una que otra de Amanda Miguel y hasta algún merenguito.

Tomando esa experiencia como inspiración, la compañía SC Johnson, reconocida por sus productos de limpieza, lanzó una nueva campaña publicitaria que la transforma en un espectáculo. Para ella, fueron directo a la raíz, reclutando a la diva mayor en carne propia. En el corto anuncio, se puede ver a Ednita Nazario mientras se desplaza limpiando por la casa, vestida en una deslumbrante bata, cantando su clásico “Lo que son las cosas”.

Mientras se desvive con cada verso de ese clásico coro, “esta vida, sin ti no es nada, esta vida, si tu no estaaaaás…”, al final, con paño en mano, se hace evidente la realidad: quien canta no es Ednita, sino un muchacho limpiando su casa. Y así, la compañía inició su campaña “Limpieza de Show”.

“Este video tiene una energía que te levanta el ánimo. Y los puertorriqueños sabemos que cuando se limpia, se hace con buena música para sacar la energía y hacerlo con ganas. Es que la música es para eso, para sentirla y para conectar con lo que uno lleva dentro. Sabía que muchos se iban a identificar, pero no me esperaba tanto apoyo de mis compañeros artistas y del público. La música aliviana las tareas y las hace divertidas. Lo viví cuando chiquita en casa con mami y lo vivo ahora. Cuando nos identificamos de verdad, no queda más que vivirlo y celebrarlo”, comentó Nazario sobre la oportunidad de participar de esta campaña.

En menos de 24 horas, el video alcanzó más de 90,000 vistas en redes sociales. Muchas figuras públicas locales tomaron a sus redes, compartiendo sus experiencias y diciendo sentirse identificados con lo representado en el anuncio, como la presentadora Alexandra Fuentes, la actriz Didi Romero, el cantante Luis Fonsi, la presentadora Ivonne Orsini y el comunicador Antonio Sánchez, “El Gángster”.

El anuncio evoca una nostalgia particular de la cultura puertorriqueña y latinoamericana, capturando una parte formativa y un tanto graciosa de las vidas de muchísimas personas. A pesar de tratarse de una campaña publicitaria, el esfuerzo demuestra lo que es posible cuando se exploran estas partes de la puertorriqueñidad con creatividad y respeto.

“Esta campaña, junto a Ednita Nazario, nace de un ‘insight’ cultural muy nuestro: aquí limpiamos con música y cantando a todo volumen. El ‘playlist’ es tan importante como los productos que usas para limpiar. Por eso, cuando pensamos en una campaña que celebrara esa energía y ese espíritu, y que capturara esa idea de que la limpieza puede ser un espectáculo, Ednita Nazario fue la elección perfecta para nuestra campaña ‘Limpieza de Show’“, opinó Alexander Cruz, gerente de mercadeo para SC Johnson en Puerto Rico.

Y así, como en el anuncio, con el mapo como micrófono, en chanclas, la camisa manchada de cloro y el pantalón medio roto, el domingo de limpieza se transforma en un verdadero espectáculo.