Los salarios en el mercado se rigen por la competitividad y creación de valor. Para que un negocio pueda sostenerse en un mercado competitivo, tiene que pagar a sus empleados salarios competitivos. Si el negocio no necesita ser competitivo para mantenerse operando, entonces los salarios tampoco necesitan serlo; este fenómeno ocurre cuando los mercados no son libres.