La discoteca The Noise fue en la década de 1990 la punta de lanza de lo que hoy conocemos como el movimiento del género urbano. Allí se gestó el fenómeno más efervescente de la música latina cuando jóvenes novatos comenzaban a experimentar con el rap, reggae, dancehall y los ritmos que eventualmente contribuirían al desarrollo del reguetón, bajo el liderato de Félix Rodríguez, conocido como el productor DJ Negro.