El olfato tiene la capacidad de transportarnos a espacios y lugares, así como a recuerdos distantes, que pudieran provocar nostalgia.

En ese viaje se montó Gap, uno de los gigantes de la ropa de Estados Unidos, que según trascendió, llegó a cerrar cerca de 2,000 tiendas debido a una serie de errores que le hicieron perder popularidad, así como al aumento de la competencia y la aparición de nuevas marcas de bajo costo que obligaron a la firma a centrarse en otros proyectos, entre otros factores.

Sin embargo, ahora Gap está experimentando un resurgimiento significativo, impulsado por un mercadeo culturalmente relevante, que incluye innovación digital y renovación de productos que atraen tanto a la Generación Z como a los consumidores de mayor edad movidos por la nostalgia.

Se trata del relanzamiento de sus fragancias que se remontan a la década de 1990. Y es que esta marca de ropa lanzó sus primeras fragancias en 1994: “Heaven” y “Grass”. Mientras que en 1995 llegó “Dream” y “Om” apareció un año más tarde. Cada una de ellas tenía sus seguidores, según su personalidad. Se volvieron favoritas del día a día, creando recuerdos perdurables para toda una generación.

Estas fragancias fueron desapareciendo gradualmente de las estanterías de Gap. Ahora, más de tres décadas después de que lanzaran “Grass” y “Heaven”, estas fragancias regresan junto con “Dream” y una nueva incorporación a la línea: “Harmony”.

Según esta compañía, con estas fraganica Gap reinventa ese legado para una nueva generación, y las ha elevado a la categoría de “eau de parfum’ y las adaptó a los consumidores actuales, quienes disfrutan de combinar aromas, crear su propia selección personal y expresar su individualidad a través del perfume.

“Gap siempre ha creado productos que forman parte de la manera en que las personas expresan quiénes son, y las fragancias son una extensión natural de ello”, afirmó en comunicado Mark Breitbard, director ejecutivo y presidente de Gap.

“Hemos modernizado las fragancias emblemáticas de Gap tanto para quienes crecieron con la marca como para aquellos que la descubren por primera vez. Se trata de una categoría profundamente personal y de una forma poderosa de conectar generaciones a medida que seguimos evolucionando la marca”, agregó.

Según se informó, Gap Beauty se ha diseñado teniendo en cuenta al consumidor de hoy, por lo que cada fragancia de la colección representa una emoción y un sentimiento únicos, y las cinco han sido creadas para combinarse y complementarse entre sí.

Se especifica que la colección consta de cinco fragancias y cada una es un “eau de parfum” de larga duración con una concentración del 20%, actualizado con ingredientes limpios y modernos, así como técnicas de perfumería contemporánea que aportan mayor profundidad y fijación, para preservar al mismo tiempo el carácter emocional que los consumidores recuerdan.

A continuación, la descripción de cada una de las cinco fragancias de Gap:

“Gap tiene una oportunidad real en el sector de la belleza, y las fragancias son el punto de partida de esa historia, comentó Deb Redmond, directora de Belleza de Gap Inc, en declaraciones escritas.

“Fuimos muy rigurosos con el proceso técnico: mantuvimos la esencia fundamental de las fragancias originales y, al mismo tiempo, modernizamos las fórmulas para adaptarlas a la forma en que la gente usa los perfumes hoy en día. Gap siempre ha hecho que la calidad esté al alcance de todos. Esta colección representa ese mismo compromiso, aplicado ahora a la belleza”, mencionó.

Las fragancias de Gap llegaron a todas sus tiendas el pasado 30 de julio y también están disponibles en línea, en tres formatos: un kit de descubrimiento de cinco piezas de 0.05 onzas, una presentación de 10 ml y una de 50 ml.