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De la moda al sector del lujo: Las firmas apuestan por los deportistas como iconos

El concepto bautizado por los expertos en moda como ‘athleisure’ empezaba a sonar con fuerza en 2020, destinado a ropa casual y de corte deportivo para el día a día

17 de diciembre de 2023 - 8:20 PM

ARCHIVO: El argentino Lionel Messi recibe el premio al Mejor Jugador Masculino de la FIFA durante la ceremonia de los Premios a los Mejores Futbolistas de la FIFA en París, Francia, en 2023. (AP Photo/Michel Euler) (Michel Euler)

Más allá del terreno de juego, los deportistas de élite conquistan a su público desde el lujo, una alianza en la que valores y estética se fusionan para pasar de vender productos a ensalzar nuevos prescriptores: Del furor por el tenista español Carlos Alcaraz para Louis Vuitton a LVMH con los Juegos Olímpicos de París 2024.

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